今年夏天，世界杯冠军球队阿根廷男足来到新工体，跟澳大利亚男篮进行了一场友谊赛，赢得极其广泛的关注，为球迷献上精彩的对决。

但这就是全部了吗？当然不是，仅仅是个开始。据了解，今年双11当天，新工体又要迎来一场国际对决，那就是“虹桥杯-美洲队中国行”北京国安对阵巴拿马男足。毫无疑问，这一场比赛是中赫、国安和新工体的又一次积极尝试：作为商业赛的出场方，国安只要顺利登场就一定能够拿到一笔出场费，而新工体承办比赛又能够拿到场租，解决运营和保养问题。中赫集团一直在推动国安和新工体的场队联营模式，全力让俱乐部和体育场都能获益。

但其实，在中赫的推动下，获益的又何止国安和新工体呢？

自北京国安被中赫接手以来，自工体改造完成以来，俱乐部和体育场一直在迎接新尝试和新挑战，这跟中赫集团的理念一脉相承。

自2017年入主北京国安足球俱乐部，中赫集团就被推着走到台前，但他们依旧努力保持着做实事和做新事的调性，喊出“搞人民足球不搞人民币足球”的口号，低调地为北京这座城市带回2018年足协杯冠军，应“中性名”要求”不惜花费巨资去掉俱乐部名字里的“中赫”，保住“国安”这个标志性的名字和招牌，还努力更新青训方式并取得的效果。

新工体也是如此。中赫开创性地以场队联营的模式，迅速将北京球市带回黄金期，场均4万人的上座率成为亚洲第一主场。新工体20万平商业空间也要在今年竣工，明年就能招商投入使用。这意味着，工体不仅仅是一座能承办赛事和演出的体育场，更是结合了20万平商业空间与城市公园的高品质商体文旅综合体。

中赫集团对于引领风潮的技术探索新方向更是下了决心，在2022年7月发布的“工体元宇宙”入选“中国数字样板工程”，成为朝阳区互联网3.0标杆示范应用场景。

以地标级项目和头部体育IP等核心资产为依托，集体育、文娱、商业和科技等核心资源于一体，主打“数实融合新经济”，相信中赫、国安、新工体明年都能越来越好，最终受益的还是整个北京！