极目新闻评论员 屈旌

近日，一家名为“荷塘月色”的“足疗店”，宣布成为中超联赛沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商，“足疗+足球”这一对奇妙的“组合”，立即引发球迷和网友的调侃，有球迷表示，“中超俱乐部看上去经营堪忧，什么钱都开始要了。”（据3月20日中国新闻周刊）

“荷塘月色”买下沧州雄狮队主场边广告位（受访人供图）

足球俱乐部是足球产业链上的重要一环，不管是不是中超联赛俱乐部，要想正常运营下去，商业赞助都是不可或缺的。本地商家赞助本地足球队，其实是非常正常的商业行为。俱乐部能够得到资金支持，给球员提供更好的训练条件，帮助球员提高技术水平；赞助商也能够借用足球的影响力，通过足球媒介推广自己的产品、服务，助力家乡足球的进步和发展，明明是一件双赢的好事，为什么会引发争议？

看了一下网友评论，除了一些将“足疗”和足球水平挂钩，玩梗调侃的言论外，争议主要集中在两点。

其一，不少人还是对足疗行业有偏见，认为其服务意味太浓厚，部分商家有一些“擦边”行为，不是什么“正经生意”。但其实，正规的足疗保健企业早已遍地开花，足疗养生服务深受消费者青睐，消费群体遍布各个年龄层，不管是打工人还是老板，不管是年轻人还是长辈，身体不舒服，感到疲惫的时候，去足疗店按一下，早已是很常见的休闲方式。据相关数据统计，2022年中国足疗保健市场规模约为4432.4亿元，消费人次31.89亿人次，整个行业产业链结构清晰，发展逐渐标准化、规范化、品牌化，只要这家足疗店是诚实守信、依法经营，赞助本地的足球俱乐部又有何不可？

其二，部分网友误解了赞助和冠名的性质，以为只要这家足疗店赞助了，足球队就会冠上其名字，会显得过分商业化，失去了竞技体育的纯粹性。这个真的不必担心，这家足疗店只是买下了沧州雄狮俱乐部主场沧州体育场场边LED电子显示屏的一块广告位，为期一个赛季，出资并不是巨额，也没有冠名的相应要求。而且，中国足协对于俱乐部冠名有清晰的规定，并不是所有企业都可以冠名，球迷大可不必如此敏感。

客观而言，情怀确实不能当饭吃，足球俱乐部的生存和发展，需要商业赞助的投入，一些商家内心对足球有热爱，对中国足球有期盼，愿意出钱出力来支持家乡的球队，应该鼓励和点赞，而不是泼冷水。而且，比起一个大金主大包大揽，拿出巨额资金投入之后，对俱乐部干涉过多的状况，这种“多多益善，少少无拘”的赞助方式，更加灵活和包容，更有“团结就是力量”的热血感，也更有利于破除“金元足球”的弊端，让地方俱乐部的商业运营更加务实和接地气。

当下，各地的队伍都在积极争取各种商业合作伙伴，区域性企业的赞助商并不在少数，西安本地火锅品牌“京华源”铜锅涮肉成为了西乙新军西安崇德荣海俱乐部的官方赞助商，山东泰山队的球衣背后就印上了颇具济南特色的“趵突泉酒业”，青岛海牛俱乐部就曾经探索在主场比赛的时候现场售卖本地农产品和啤酒，济南本地的奶茶品牌也在本赛季成为山东泰山俱乐部赞助商，可见赞助商本土化、轻量化，是目前中超球队运营的一个趋势。

所以，足疗店赞助中超球队，也不是什么值得大惊小怪的事，正如一些网友所言，足疗可以缓解压力，强身健体，赞助足球队，怎么不算“专业对口”呢？希望之后中国的足球联赛质量能够不断提升，整个足球行业能够稳定健康地发展，与大小赞助商一起进步，一边发展足球运动，一边还能拉动地方经济，何乐而不为！