对于皇马而言，本周将面对的是两场可能决定俱乐部未来的“决赛”：除了北京时间6月2日凌晨在温布利的欧冠决赛之外，在此之前的5月29日和5月30日，在皇马的主场伯纳乌，还将迎来泰勒·斯威夫特的演唱会。第15座欧冠奖杯将让继续巩固皇马“世界第一俱乐部”的地位，而后者则将为皇马打开新世界的大门——如皇马主席弗洛伦蒂诺憧憬的那般，伯纳乌球场将不仅仅是“世界第一俱乐部”的足球殿堂，还将成为“欧洲最大的休闲娱乐中心”。

耗资超过8亿欧元翻新的伯纳乌球场容量为8.5万，30分钟内可自动关闭的屋顶可满足所有大型活动不受日晒雨淋影响。外部照明设备和360°高清屏幕记分牌以及可降低到地下30米温室储存的草坪，为球场承办足球之外的大型活动奠定基础，仅地下储存、通风、灌溉和紫外线照射系统的草坪设施，就耗资高达2.25亿欧元，足见弗洛伦蒂诺的决心和野心。

除了足球比赛，伯纳乌球场将承办NBA、NFL、职业网球等其他体育赛事以及音乐会、文艺表演、商业集会等大型休闲娱乐活动。此外，环绕伯纳乌球场外结构的高档餐厅、商店、博物馆、专卖店和可欣赏马德里全景的天空世界廊道（Sky World），再加上球场外巨大地面商业空间，配套扩容的地下停车场和伯纳乌地铁站，弗洛伦蒂诺要让伯纳乌球场成为全年365天都可以创收，每年举办超过200场大型活动的“全天候印钞场”。

为此，皇马与赛事组织和场馆管理的营销公司Legends，美国第六街公司签署了长期合作协议，由后两者引入赛事和大型商业活动，两家公司将获得相关收益的30%。

5月29日和30日泰勒·斯威夫特的演唱会，便将是伯纳乌球场“全天候商业时代”的里程碑。同时也是皇马已伯纳乌球场为中心，实现俱乐部IP全球化跨界，打造“欧洲最大休闲娱乐中心”的标志性时刻。皇马董事会对伯纳乌球场的“全天候商业时代”收入预期很高，计划每赛季伯纳乌球场带来的收入达到4亿欧元，是目前球场比赛日收入（1.22亿欧元）的3倍！

《福布斯》杂志对皇马的商业价值估值超过60亿欧元，但老弗爷在俱乐部会员大会上豪言：他希望的皇马商业价值估值应该远超过这个数字。皇马的计划是2024/25赛季收入突破11亿欧元，最大新增收入就来自伯纳乌球场本身。全天候开放的球场每天都有收入，每周都将有大型商业活动。他期待将皇马从足球领域世界级IP，向体育、娱乐、商业集会全领域世界级IP的升维。

为了能更好地准备伯纳乌球场翻新后最有人气的演唱会，皇马早在2月已向西甲联盟申请，将西甲最后1轮比赛日期提前到上周六，以便伯纳乌球场有充足时间为泰勒·斯威夫特的演唱会布置场地。被中国歌迷称为“霉霉”的泰勒·斯威夫特，社交平台拥有超过5.3亿粉丝，全球排名第8位，是目前全球最有人气的演艺巨星之一。

承办泰勒·斯威夫特演唱会，是伯纳乌球场“全天候”商业规划重要的组成部分。皇马为此可谓不遗余力，体育场最上层区域原本设计只考虑了足球比赛的声效，但举办演唱会时上层很难得到最佳听觉体验。皇马已与演唱会组织方合作，通过最新的高科技解决问题。预计将有13万歌迷前往伯纳乌球场观看演唱会，除了演唱会本身超过1000万欧元的票房收入，至少会为马德里市带来2500万-3000万欧元的旅游食宿消费收入。

“霉霉”这次的环球演唱会，被称为“行走的GDP”，此番演出不仅对伯纳乌球场是一次梦幻的联动，同时对马德里市甚至西班牙的经济也会有明显的促进。

赛季结束后的伯纳乌球场，仍然能为皇马赚取巨额回报。除了承办泰勒·斯威夫特（5月29、30日）和阿根廷说唱歌手杜基的演唱会（6月8日），皇马还将在两场演唱会之间举办姆巴佩的加盟仪式。皇马方面已经与泰勒·斯威夫特演唱会组织方协商，将演唱会临时搭设的舞台多保留一段时间，用于姆巴佩的亮相仪式。

6月1日的欧冠决赛，皇马还将继续10年来的传统，在伯纳乌球场内设置超大液晶屏幕，吸引球迷入场观看欧冠决赛。2014年迄今皇马5次踢欧冠决赛，会员将免费获得入场观看大屏幕直播门票，非会员散票售价10欧元。靠近球场顶蓬，皇马还有360°全景视频记分牌，它将全景展示视频、广告，彻底改变球迷的视觉体验。目前全世界只有3座体育场有这种技术，另外两个都在美国。

下半年伯纳乌球场已确定的商业演出还有Karol G、路易斯·米盖尔和本地音乐家Aitana的演出，明年还将举办北美橄榄球大联盟（NFL）海外赛，这也是西班牙首次举办NFL比赛。承办美式职业体育赛事和演唱会为主的商业表演，全欧洲尤其是英国球场也都在操作，但没有任何一家豪门像皇马这样，将“球场非比赛日经济”上升到提高俱乐部全球影响力的维度。